Atividade recente / Master of Advertising Effectivness
CANNES LIONS / MASTER OF ADVERTISING EFFECTIVENESS
Julho 2026
Uma das melhores decisões de investimento que fiz na minha carreira.
Há muito tempo que queria fazer o Master of Advertising Effectiveness, da Cannes Lions.
As expectativas eram elevadas e, felizmente, o curso superou-as.
Ao longo de oito semanas, tive a oportunidade de aprofundar o conhecimento sobre um tema que sempre me fascinou: porque é que algumas marcas crescem de forma consistente enquanto outras, mesmo investindo em marketing e comunicação, têm dificuldade em gerar impacto duradouro.
O que mais valorizo neste curso é a forma como todo o conteúdo é construído. Não assenta apenas na experiência extraordinária do James Hurman e dos especialistas convidados, mas sobretudo em décadas de investigação, dados e evidência recolhida a partir de milhares de campanhas em diferentes mercados.
Mais do que opiniões, encontramos princípios testados, validados e continuamente enriquecidos por alguns dos maiores especialistas mundiais em eficácia publicitária.
Ao longo do programa foram abordados temas como:
- O papel da criatividade no crescimento das marcas e dos negócios.
- A relação entre construção de marca e ativação de curto prazo.
- A importância da diferenciação e das estruturas de memória.
- Como medir o impacto da criatividade.
- Os princípios que distinguem campanhas eficazes de campanhas apenas premiadas.
- A aplicação prática da evidência científica na tomada de decisões de marketing.
Para mim, este curso teve um significado muito especial.
Veio reforçar uma convicção que tenho vindo a desenvolver ao longo da minha carreira: a criatividade é um dos principais motores de crescimento das marcas e dos negócios.
Mas veio também reforçar outra ideia que considero igualmente importante.
A criatividade só atinge o seu verdadeiro potencial quando assenta numa estratégia sólida.
É precisamente essa visão que está na origem da Strabrandia.
Antes de decidir o que comunicar, é fundamental perceber quem é a marca, onde se diferencia e quais são as barreiras que podem estar a limitar o seu crescimento.
O diagnóstico não substitui a criatividade.
Pelo contrário.
Cria as condições para que a criatividade tenha ainda mais impacto.
Foi precisamente essa ligação entre estratégia, criatividade e eficácia que retirei deste programa e que pretendo continuar a aplicar em todos os projetos em que colaboro.
O que mais gostei
- Um programa totalmente baseado em evidência.
- Casos de estudo de enorme qualidade.
- Conversas inspiradoras com alguns dos melhores profissionais da indústria.
- Ferramentas práticas que podem ser aplicadas em empresas de diferentes dimensões e mercados.
- Uma visão muito equilibrada entre estratégia, criatividade e resultados de negócio.
Certificação
Cannes Lions
Master of Advertising Effectiveness
Julho de 2026
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